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如何在短视频领域玩转短剧
2020-12-29

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原标题:如何在短视频领域玩转短剧――《2020快手短剧生态报告》带来启示

短短一分钟的剧情反转多次,直戳观众“爽点”,制作水准不输专业电视剧……“我竟在短视频平台上刷短剧”,不是玩笑,而是现实。当短视频市场逐渐饱和,与短视频生态发展密不可分的短剧正成为该领域的新蓝海,乃至吸引长视频巨头纷纷入局。

如何在短视频领域玩转短剧,跑通从吸粉到吸金的路径?近日,2020快手金剧奖颁奖盛典上,快手大数据研究院联合快手短剧发布的《2020快手短剧生态报告》为广电行业的开拓发展提供了新思路,也让短剧在给观众带来更高娱乐休闲体验之余,提振了影视行业信心。

专业演员投身短剧或成趋势

从最初简单的幽默段子,到如今越发精密的剧本,短剧制作正告别野蛮生长,不断趋向系统化和专业化,也吸引了越来越多的从业者。报告显示,和今年4月相比,10月快手短剧作者数增长了18%。《中国新闻出版广电报》记者发现,快手短剧作者主要集中在二线及以上城市,占比高达74%。从年龄维度看,年轻人是短剧创作的主要群体,“90后”和“00后”作者占71%,其中,“90后”作者占比达55%。

在不同年龄段作者的题材偏好方面,“60后”和“70后”作者更爱拍生活和搞笑题材;“80后”作者更爱拍家庭、乡村和美食题材;“90后”作者更爱拍古风、悬疑和魔幻题材;“00后”作者则更爱拍恋爱和逆袭题材。

值得一提的是,专业演员投身短剧领域正成为一种趋势。专业喜剧演员肖旭,曾在《我们都爱笑》《欢乐喜剧人》等热门喜剧节目中积累不少人气。最近,他带着《毛小旭的触电人生》首次“触电”短剧领域,演绎重回高中时代发生的一系列啼笑皆非的故事。而类似的例子越来越多已是不争的事实。

女性成观剧第一群体

报告显示,快手短剧的女性观众数量超过男性观众。女性观众更爱看的题材是家庭、高甜、校园、古风、逆袭、友情;男性观众更爱看的题材是正能量、搞笑、都市、影视综合、连载动画、魔幻。

不同性别和年龄段的观众呈现出不同的观看偏好。“60后”“70后”男性对“正能量”题材的偏好度最高;“80后”“90后”男性则更爱看“搞笑”。相较而言,“60后”“70后”女性观众更爱看“家庭”;“80后”女性更爱看“高甜”;“90后”女性则更爱看“逆袭”,通过努力扭转命运的情节获得她们的深深共鸣。

短剧市场潜力正被激发

当用户在快手看剧,他们看的是什么呢?

虚构、现实交织,每个人都在这里寻找自己想要的东西。短剧承载着印在现实生活轨迹中的情绪和梦想,成为许多人的情感寄托。

记者发现,短剧在一天中播放量最高的3个时段分别是6―8点、11―13点、19―21点,刚好与人们通勤、午休和下班的时间相对应。短小精悍、节奏紧凑的短剧充实了人们的碎片化时间,短剧的市场潜力正被激发。

如何通过短剧赚钱,成为许多创作者关心的话题。报告列举了不少快手短剧变现的案例,“掘金”路有很多条,但前提是同一个:用心制作、精耕内容。

对品牌而言,快手小剧场正成为营销新阵地。快手联合国民喜剧厂牌“开心麻花”共同打造短剧《今日菜单之真想在一起》,首次打包“品牌剧场”的合作模式,为品牌量身定制专属剧情;在“网文IP+短视频”的变现之路上,快手也在积极布局探索。快手和网络文学产品米读达成合作:米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,并于快手小剧场抢先独播;快手则为独播剧提供更多流量支持和宣发助力。目前,双方已出品包括《闪婚萌妻》《河神的新娘》在内的22部精品短剧,全网粉丝量突破1000万,累计播放量超15亿。(记者 李雪昆)

来源于人民网
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