深秋已至，我们逐渐在厦园中找到自己的步伐，对学校和学院也有了进一步的了解。第五节的新生研讨课，我们有幸邀请到了新闻传播学院副院长陈素白教授，她从生活者与消费者的角度与我们分享了广告学的魅力。

首先，陈老师以提问互动和视频的方式调动了课堂的积极性——自我和他人对于自己外表的评价，结果总是他人的视角更为积极。由此我们知道：事物是由多面组成的，我们需要从不同角度观察事物。这也正是作为新传学子的我们应该具备的能力和性格特点，即洞察力（insight）。  

接着，陈老师将理论与实例结合，对于营销展开讲解。我们了解到，如今的营销模式与以往有了显著的变化，曾经的大品牌拥有强势媒体和黄金注意力等资源，现在却不尽然——媒介平民化使得大众更加注重品牌的口碑。在互联网时代，广告与营销的关键是争夺注意力，使人们自发地行动及分享。

此外，我们从五个方面学习到新趋势下的思考与转变：模糊或隐藏营销诉求，弱化与产品的相关性、PR（public relations）前置、尽量给产品穿上感性诉求的外衣、创造商务和生活方式、增强奇观性和娱乐性。丰富的案例解决了理论方面的深奥，让我们对广告有了更加多面的认识。

  “新事物和新现象，就像时代这棵大树上繁茂的树叶，萌发又掉落，生生不息。”事实上，洞察来源于身边、来源于细小的事物，有趣的同时也意义非凡。陈老师的分享启发了我们新的观察事物的角度，同学们也收获满满。

田欣鹭同学：“新生研讨课进行了到一半，我们终于等来了广告系的老师来为我们授课。陈素白老师将系统科学的广告知识与生动有趣的案例视频结合，条理清晰，引人入胜，让我们更加了解了广告这门学科，以及选择这门我们能学到什么。而且从我一节课都没看手机也可以看出，老师的授课内容的确吸引人，相信我们大家在这节课后都会学有所得，早日找到自己未来的方向。”

张怡文同学：“在这个发展迅速的时代会产生许多新奇有趣的现象，作为媒体工作者，我们对于它们的观察不能仅仅停留在表面上，而是要更加深入的去思考这些现象背后的原因和产生的根源，去发现它们的共通与不同。陈老师告诉我们，以一个全新的视角去观察生活，会得到不一样的体验。”

正如陈老师所说：“我们不是在创造广告，而是在创造生活本身。”作为未来生活创造者的一员，我们更加需要拥有感知生活细节的能力，在意并主动探索它们共同的根源，感知时代的价值观和生活者的气象，学会“认识无知、学习盲点、认识不变”，做生活的发想者，让自己变得更加有梦、有趣。

文/李夏秋雨

图/田欣鹭 李夏秋雨