11月5日晚上7点，《网络时代的市场营销与品牌推广——以“杨秸秆”为例》主题讲座在兰州大学思雨楼221会议室举行。此次讲座邀请了兰州大学经济学院的杨肃昌教授作为主讲嘉宾，王君玲老师主持讲座。来自新闻与传播学院和经济学院的部分教师和二十余名研究生参加了此次活动。
嘉宾杨肃昌教授
“自古以来，人们都说庄稼长得好，全靠肥当家。我觉得这句话是错的。我认为庄稼长得好，全靠一口气。”杨教授说道。那么这口“气”指的是什么呢？原来，杨教授所讲的这口“气”，首先是指用秸秆代替化肥，通过生物反应堆有机种植技术让秸秆在地下发酵，从而产生热量和二氧化碳，进而让植物吸收和利用；其次是指用疫苗代替农药，通过疫苗能够激活植物机体免疫功能，提高作物抗病虫害的能力，从而实现农业的绿色发展。“杨秸秆”就是在此基础上发展起来的。
“杨秸秆”是指甘肃杨子惠众农业发展公司专门注册的应用秸秆生物反应堆有机种植技术生产的农产品注册商标（品牌）。通过这种技术种植出来的蔬菜则被称为“秸秆菜”。
在“杨秸秆”发展初期，由于这种新型农作物种植方式难度大成本高、消费者消费观念滞后等因素，“秸秆菜”沉寂了十年之久。杨教授认为，做任何事情都是一个厚积薄发的过程。正是这十年的低沉让“秸秆菜”的品质有了保证。
常言道：“好酒也怕巷子深。”当产品的品质有了保证，就要思考如何去营销，如何去提升品牌价值。随着移动互联网技术的发展，“杨秸秆”开始通过微信等平台做社群营销，利用社交网络不断扩大品牌的影响力。对于社群的维护，杨教授认为它不是一个冷冰冰的商业平台，而是一个大家都能够互帮互助的大家庭，能够让每一个人在“杨秸秆”中找到归属感。杨教授动情地说：“我觉得社群就像一个大家庭。”
杨教授在回忆“杨秸秆”的发展过程时说道：“无论做什么事情，都要懂一点哲学，因为它能让我们懂得如何去辩证的看待问题。因此我们要学会顺应时代发展趋势，不断变换思路，从而避免陷入死胡同中。”
马长森同学现场提问
主题讲座结束后，杨教授还耐心地回答了同学们提出的问题。现场互动氛围热烈。
此次主题讲座是由兰州大学新闻与传播学院“君聆读书会”举办，也是兰州大学“双一流”建设“专业学位研究生示范性课程建设”项目《新媒体研究》工作坊的活动之一。
全体师生合影留念
文：李进 图：孙衍雪
来源于兰州大学新闻与传播学院
