2021年10月18日晚，复旦大学新闻学院周葆华教授作为主讲嘉宾，为我院学生带来题为《新媒体传播趋势》的主题讲座。讲座由张晓锋教授主持。

周葆华教授指出了传统主流媒体面临的危机，即受众流失、广告下滑、报纸关闭、新闻人被迫“退场”等。由于技术的崛起和“两个舆论场”现象的诞生，传统主流媒体逐渐从中心地位淡出，由稀缺变成了过剩。面对这样的现状，社会产生了对传统主流媒体重要性的质疑。对此，周葆华教授认为，传统主流媒体具有稳定性、专业化、中介化等特点，它超越了个人利益和媒体利益，是社会舆论的“定海神针”。失去了传统主流媒体，大众传媒将只关注受众的兴趣和自身的利益，而忽略社会民生等方面的报道。

接着，周葆华教授分析了传统主流媒体和新型主流媒体的差异。传统主流媒体以报纸、电视等为介质，其地位由政治身份和行政资源决定，话语较为严肃。新型主流媒体以网络全媒体为介质，其地位由媒介传播力和社会影响力决定，话语生动活泼。为了不被融合时代抛弃，传统主流媒体积极创新和改进，它们利用交互式H5、视频、动画等多种形式丰富传播模式，对重要事件、舆情热点持续追踪，并利用新闻价值算法模型提前预测热点、确定报道方向。

最后，周葆华教授强调了智能技术对于媒体的重要性。利用智能技术可以变革新闻生产流程，发现新闻线索、提取公众声音，解放与赋能新闻从业者。因此，主流媒体要充分利用智能技术，关注社会公平与科技领域的“共同富裕”，增强智能推荐算法的“五性”，即多样性、惊喜性、透明性、公共性、伦理性。

（图/文 张薇 冯硕）