10月21日上午10点，华东师范大学“70周年校庆·2021年名家讲坛暨第56场知名学者学术讲座”在腾讯会议平台进行。在本次讲座中，厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师、厦门大学舆论研究中心主任邹振东以“弱世界与弱传播”为主题，以理论结合案例的方式，阐释了舆论的“弱原理”“四大规律”“三论三律”以及一系列舆论研究的方法论。传播学院副院长陈虹教授担任本场讲座的主持人，近百名研究生参与了本次讲座，并与邹振东教授进行了深入交流。

        舆论是什么？如何产生？有规律可言吗？可以被预测甚至左右吗？本次讲座邹振东教授以种种舆论现象为案例，对舆论问题进行了生动的剖析，介绍了历史传播、在乎传播、恐惧传播等传播类型，指出舆论具有可循的传播密码。邹振东教授认为我们生活在两个世界，一个是现实世界，一个是舆论世界，而两个世界的逻辑是不一样的，例如在舆论的世界中，法理被弱化，道德被强化。

        讲座伊始，邹振东教授播放了一段2016年厦门大学毕业典礼致辞的视频，这段视频在网络的走红让他获得了“网红教授”的称号，该案例也证明了传播具有强大的力量。然而，他认为自己是一个“伪网红”，鉴别“伪网红”和“真网红”有两个标准，一是有无变现，二是有无表情包。

        为什么表情包重要？因为表情包是观察舆论世界的一个重要工具。邹振东教授认为表情包作为一个“跨界”的工具能够传播出非常多的内容，表情包可以反映代际差异，反映中美关系等，也可以通过表情包观察选举。例如2016年美国大选时，希拉里的表情包很少，而特朗普的表情包却广泛传播，说明他在一定程度上受人欢迎，因此其当选可被预测。邹振东教授提出，“没有表情包的政治人物没有未来。”

        四万首唐诗被有名有姓的记录下来，为什么我们广为传诵的最多只有几百首？什么样的诗歌有更强的传播能力？邹振东教授从历史传播的角度分析原因。例如离别诗在我们广为流传的诗歌当中占比很大，是因为人需要表达，但不是人人都擅于表达。当需要表达离别的情感时，离别诗就相当于可以表意的表情包被人们传诵。唐诗以外，部队退伍的歌、毕业歌包括前面的毕业致辞都以离别为传播密码，以“表情包”为传播工具。离别诗得以流传的另一个重要原因就是表达了在乎。这就是《弱传播》这本书中提到的在乎传播这个概念，邹振东教授以今日头条的面试和“临行密密缝，意恐迟迟归”为例，结合自己的亲身经历深入剖析了这个概念。

        此外，邹振东教授还提到岩浆理论和火山口理论。他认为舆论事件背后的矛盾是一直存在的，就像在地球的每个角落向下挖都是岩浆一样，对舆论事件进行深层次研究一般是正确的废话。而我们真正需要关注的是火山口，即舆论事件为什么会爆发传播，抓住舆论事件的特殊点。邹振东教授从商业逻辑、政治逻辑和法律逻辑分别举例阐释了何为舆论传播的“火山口”。

        在与同学互动的过程中，邹振东教授以《还珠格格》《甄嬛传》《延禧宫略》等电视剧为例剖析了热播电视剧的传播模式——即拥抱最爱、打怪升级、去除最恨的传播模式。他认为人群聚集的地方就是学术聚焦的地方，人群流动的方向就是学术聚焦的方向，只有肤浅的学问没有肤浅的研究对象。

        在本次讲座中，邹振东教授通过列举案例，揭示了舆论世界的一部分运行规则，解释了一些古今中外发生的舆论现象，为同学们研究舆论打开了新的视野。最后，同学们意犹未尽，邹振东教授还与同学进行了交流，回答了同学的问题并总结了他的讲座主题：舆论世界是一个颠倒的世界。