为了探讨广告专业教育如何调整以适应广告产业的现实需求，智能时代的广告教育变革高峰论坛于11月8日在华东师范大学举行。本次高峰论坛由华东师范大学传播学院主办，邀请了数十位来自广告学界、业界的专家学者，共同交流在人工智能、大数据和 5G 等新一轮的技术变革背景下，广告专业教育面临的挑战和变革路径。

论坛全体成员合影

      开幕式由华东师范大学传播学院副院长肖洋主持，华东师范大学教务处副处长谭红岩介绍了华东师范大学以智能信息技术推动人才培养的教学路径，传播学院以专业学科和互联网思维结合的特色培养模式，在全校的交叉培养人才队伍中走在前列。华东师范大学传播学院院长、教授吕新雨从我校广告学专业的渊源讲起，介绍广告专业的历史沿革及发展进程。她表示，未来传播学院将利用高素质能力教育和前沿理论教育相结合的方法，实现培育一流广告人才的目标。

华东师范大学传播学院院长吕新雨介绍广告学专业

      在主旨演讲环节，来自学界、业界的嘉宾分别对智能时代广告人才培养的问题展开了交流和讨论。厦门大学新闻传播学院教授、中国广告教育研究会首任会长陈培爱肯定了华东师大传播学院“重人文、重实训”的办学理念，建议高校广告办学进行观念调整，着力培养学生的数据分析与挖掘能力以应对社会潮流；立德树人，全时段、全方位地加强学生的思政教育；与时俱进，进行课程更新和教材编纂。

厦门大学新闻传播学院教授发表主旨演讲

      中国传媒大学资深教授、《媒介》杂志总编辑黄升民认为，在信息技术引爆传播环境变化的情况下，以广告知识生产过程及其核心为教育之本，从产业发展的线索去探究调整广告专业教育的定位，是推动广告教育与广告产业同步进化的两条重要路径。黄升民表示，未来的广告将是数据化、融合化、平台化和智能化闭环的交融与应用，应围绕以人为本的核心，建立以内容为催化剂的重构投放平台。

中国传媒大学资深教授黄升民发表主旨演讲

      武汉大学新闻与传播学院副院长、教授、《新闻与传播评论》主编姚曦同样强调了重人文的教育思想，他认为，广告人才的培养应以提高学生的人文素养为体，以艺术素养培养为翼，以技术素养培养为驱动，让广告学子在理性的数据分析中洞察人的内在需求，用更符合人性的创意想象赋予广告生命力。

武汉大学教授姚曦发表主旨演讲

      中国人民大学教授倪宁对以上三位学者的观点表示了深刻认同，他表示，在社会智能时代的转型下，深入研讨广告人才培养的规格和标准十分必要。未来社会需要的广告从业者将是既具有人文素养，又不失理性思维的高素质人才。另一位回应人是来自业界的胜加广告首席运营官姚俊，他表示现如今广告界急需的专业人才是具有多学科交叉思维，实操能力强的跨专业人才。

中国人民大学教授倪宁点评

      主旨演讲的下半程，学者们从学界业界、多学科交融方面展开对智能时代下广告教育的探讨。厦门大学新闻传播学院执行院长、教授黄合水认为广告教育有必要增加大数据、人工智能等学科知识的补充培养，在教学方法上，可以多采用反转课堂教学，引导、启发学生自主学习。上海外国语大学教务处长、教授姜智彬，华南理工大学教授、博士生导师段淳林均强调了广告教育与业界联合的重要性，广告教育一方面要联系产业实践，解决产业问题；另一方面要将学术研究体系化、教材化，重构中国广告教育的内容体系。暨南大学教授杨先顺则呈现了国际化、数字化、实训华的“三化育人”的教育模式。

      中国人民大学新闻学院教授林升栋对以上四位学者的观点进行了回应，他提出“广告即人性的解读”的观点，认为广告教育要从学生本身出发，通过体验式学习发展学生创造力，平衡理论教育、技术培养及比赛实践三个维度的训练，全面提高广告学子的专业素养。另一位回应人是《中国广告》杂志社主编鲁培康，他建议广告教育要重视内容创作能力的培养，加强与业界的对话沟通。

主题论坛活动现场

      当日下午，主题分论坛在传播学院举行。“广告学一流本科专业建设研讨”分论坛由华东师范大学传播学院广告系主任、副教授秦雪冰主持。上海大学新闻传播学院教授杨海军从解读学科评估指标出发，提出建设一流广告学专业的建议；复旦大学新闻学院院长助理、教授张殿元提出“弱学习”的数字时代广告教育观；深圳大学教授黄玉波发表了整合、协同实战教学手段，整体加法、个体减法，以“合”为“减”的教学改革理念；湖北大学新闻传播学院广告系主任、教授余艳波，湖南大学新闻与传播学院广告系主任、教授莫梅峰，上海广告研究院公益广告研究中心主任邬盛根从智能时代下广告教育的困境出发，探讨新文科视野下，一流广告专业教育的发展路径。兰州大学新闻与传播学院广告系主任、副教授于永俊，合肥工业大学文法学院副教授张晓静对学者们的发言进行了回应。

      在以“广告学教学改革研讨”为主题的分论坛上，中国人民大学新闻学院教授林升栋强调以“知行合一”为导向的问题本位教学方法，北京工商大学传媒与设计学院党委书记高丽华、上海大学新闻传播学院教授许正林分别从新文科视角与广告学理论的核心和边界出发，探讨广告教学改革方向。郑州大学新闻与传播学院教授颜景毅、华东师范大学传播学院讲师蔡菁分别从广告教育体系建设和企业需求出发，对广告学教学改革进行了演讲。河南大学教授宋若涛主持本场论坛，苏州大学传媒学院副教授王静和琥珀传媒总经理刘阳分别从学界和业界的视角进行了总结回应。

      主题论坛三的专家学者们就“广告学人才培养研讨”问题展开了交流讨论，华东师范大学晨晖学者张驰主持了本场论坛。华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君对品牌传播的课程建设与人才培养的进行了探讨；四川大学杨效宏教授从知识综合与专业复合的角度呈现应用科学的走向；中国人民大学新闻学院广告系主任王树良、中国传媒大学广告学院副院长赵新利分别从新文科和跨媒介传播背景下探讨了广告人才培养的路径。上海师范大学影视与传媒学院广告系主任郑欢、利欧集团首席技术官周崧弢、吉林大学新闻与传播学院教授周大勇、华东师范大学传播学院副教授黄佶分别发表了相关的主题演讲。吉林外国语大学艺术学院院长王帆、致维科技首席技术官张伟磊从多角度回应学者们演讲。

      闭幕式由华东师范大学传播学院讲师蔡菁主持，三个主题分论坛进行了总结交流，华东师范大学广告系主任秦雪冰对本次会议进行了总结。